近期有不少明星直播被疑“翻车”,前两天就有人爆料杨坤直播疑似“遭刷单”。

这边,也有很多网友在直播间“李鬼&李逵”难辨。

一个名为“无印良品家居”的账号,打着“無印良品muji”的官方logo,销售着并非品牌直出的商品,也是让很多人摸不着头脑。小瓜抖查了一下,这种假“无印良品”账号还真真不少……

直播带货繁荣,但是消费欺诈的乱像也频频发生。这周广电总局和抖音官方都发出了重磅官宣,对于某些违规的带货行为要严厉打击。

快一起来看一看,直播带货里有哪些“坑”千万别踩,小心被封号哦。

抖音本周热门资讯

01 抖音将打击演戏炒作卖货

抖音发布《关于内容低质画风的专项治理公告》,称近期平台将开展对电商低质画风的专项治理行动,重点打击演戏炒作卖货、卖惨营销等扰乱平台秩序的行为。一经发现违规问题,将进行封禁开播权限、关停商品分享功能、关停抖音商品分享功能、扣除用户信用分、扣除保证金等处罚。

小瓜抖来给大家画个重点:

直播间殴打商家砍价——封禁直播权限七日

为了带货表演夫妻离婚——扣除店铺保证金2000元

假装破产亏本甩卖——关停商品分享功能

假扮贫困山区老农博同情——封禁电商权限7日

假装瘫痪卧病卖惨——扣除用户信用分2分

02 抖音发布持续打击养号卖号黑产处理公告

抖首发布公告称:平台10月累计消理133904条视频,33028个音频,1862个挑战,永久封禁836100个帐号。

近期抖音有大量账号被封禁,抖音将重点打击违规购买、收购大量非实名手机卡等方式囤积抖音号,再将其售卖给互联网黑色产业等行为。

希望后续,“假靳东”、“冒牌董卿”都可以销声匿迹,不要再出来骗钱骗心了。

03 抖音个人主页新增相册功能

近日,抖音对部分用户开放了在个人主页界面显示 ” 相册 ” 的测试服务,用户可以点击任意一个相册内容进行快速发布。

原本相册这一功能是在设置内,此次将相册摆在了个人主页,透露出抖音希望用户可以通过本地相册里的创作内容分享给他人的意图。

04 巨量算数发布抖音美好城市“吃住榜”

巨量算数推出10月“抖音美好城市之‘吃住行’榜”,聚焦传播度、影响、推荐度、好感度、吸引度下各个城市的繁荣程度,洞察各类型模块下城市/地区发展的情况。其中,西安大唐不夜城、上海迪士尼乐园、上海宝格丽酒店成为了10月份的热门“吃住行”打卡地。

企业或商家的宣推同样可以借助短视频渠道,通过线上传播-线下打卡的模式促进用户对其认知度提升,从而达到引流效果。

行业本周热门资讯

01 广电总局发布直播新规

11月23日,国家广播电视总局在其官网发布了《关于加强网络秀场直播和电商直播管理的通知》。

通知中的重点内容有:

①不为违法失德艺人提供公开出镜发声机会。

②相关平台的一线审核人员与在线直播间数量总体配比不得少于1:50。

③对于多次出现问题的直播间和主播,应采取停止推荐、限制时长、排序沉底、限期整改等处理措施。

④未实名制注册的用户不能打赏,未成年用户不能打赏。

⑤举办电商节要提前14个工作日向广播电视主管部门备案。

⑥不得为无资质、无实名、冒名登记的商家或个人开通直播带货服务。

这对于短视频平台的用户来说,产业更加规范,以后将会更少看到那些奇形怪状、打擦边球的视频内容或直播,直播消费中的各种售后问题也能得到更好的保障。对于商家和MCN来说,直播带货的门槛和运营成本势必会有所提高,在严厉的监管下,更要爱惜羽毛,小心规避直播的红线。

02 微信视频号新增短视频版权保护系统

11月25日,微信法务团队发布了《2020微信品牌保护报告》和《2020微信版权保护报告》。微信视频号采取“从内容到帐号”联动保护的新型品牌保护策略,还新增了新增短视频版权保护系统。

视频号的新业态也对微信的内容保护发起了新的挑战,如何保护好原创内容的创作者、保护好版权,是构建健康内容生态的关键。毕竟如今有着优质内容、大量粉丝、高转化的账号,也是极其客观的财产。

03 微店宣布打通微博小店

近日,知名社交电商平台微店宣布打通微博小店,成为继淘宝、京东之后,又一打通微博小店的千万以上商家量级的电商平台。

2020年12月1日-31日期间,微店平台商家通过微博渠道获得的订单,将享受微博提供的免佣金特别福利。微博还为微店定制了“微店来微博开店了”开门红活动,通过流量引导支持微店商家入驻。

微店接入微博小店,对于商家来说,又多了一个巨大的流量通道。

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