抖音是典型的“标签”对“标签”的平台。

如果你是用户

平台会根据你平时的浏览喜好把你的关注点拆解成大约150个标签,你能刷到哪些视频一定程度上是你的用户标签决定的。如果浏览喜好发生变化,用户标签也会随之变化,刷到的视频也会跟着标签而变化。

如果你是创作者

平台会根据你发布的内容形成创作者标签,标签数量同样是150个,如果发布内容产生变化,创作者标签也会随之变化。创作者发布视频后,视频会根据创作者标签匹配相似的用户标签,这就是上面我们讲过的“标签”对“标签”的流量算法。

短视频匹配到用户后,会通过该视频的数据表现来衡量该视频是否值得进一步的推荐。

对单个视频的推荐 考核5个关键数据

01 完播率

完播率=观看时间/作品时间

完播率越高,说明作品越吸引人观看,大盘的合格线通常是15%-20%左右,40%-50%以上的完播率就已经很优秀。要想办法做高完播率,通常的方式是开头设置悬念或者引导打开评论区,拉长观看时间。

如果是新号的话,建议前期视频时长不要太长,时长越长,完播越低,除非视频质量极佳。

02 点赞率

点赞率=点赞量/播放量

点赞量越高,推荐量才越高,第一波推荐的点赞率至少要达到3%-5%。也就是说每100个播放量,至少要有3-5个点赞。

03 留言率

留言率=留言量/播放量

留言率的数据高低跟视频类型有很大关系,不好用平均数据去衡量,但留言率表现越好,加权推荐就越高。所以创作者可以主动在视频中或者文案、评论区引导评论,提升留言率。

04 转发率

转发率=转发量/播放量

转发率对于还在初级流量池流传的视频影响并不大,但想要突破流量层级,转发率就是很关键的指标。

05 转粉率

转粉率=关注量/播放量

如果视频的五个关键数据都能取得较好的数据表现,那么进入到中高级的流量池继续流转的可能性非常大。

抖音的流量池也有它的法则

视频发布后会进入冷启动池,流量通常是300-500,一般是由粉丝+朋友+可能认识的人+少量标签匹配的用户构成,因为冷启动池的流量构成最为复杂,也是最难突破的流量池,这就要考验你的粉丝是否精准,内容是够优质,如果关键数据达标会进入到初级流量池。

初级流量池的流量大约在1000-5000左右,同样需要继续观察视频在初级流量池的变现,如果数据继续过关,将进入中级流量池。

中级流量池就有10000以上的播放量,同理看数据表现。

高级流量池就有10万+以上的播放量了,上不封顶。

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